捷达Harald Mueller:营销体系更多变
发布日期:2020-09-29 10:09 来源:爱卡汽车

  一汽-大众汽车有限公司捷达品牌&成都分公司总经理Harald Mueller(穆海乐)在本次北京车展期间做客爱卡汽车。他表示,未来捷达会在营销体系上做更多动作,下为对话内容实录:

一汽-大众汽车有限公司捷达品牌&成都分公司总经理 Harald Mueller

  爱卡汽车:北京车展捷达有哪些品牌亮点,给我们介绍一下。

  穆海乐:这次北京车展,捷达品牌带来了全系三款车型,有经典的VA3轿车,以及两款SUV,捷达VS5(参数|询价),捷达VS7(参数|询价),除此之外,我们也很高兴,捷达品牌与中国国家田径队正式签约,有幸请来了中国国家田径队队员,“亚洲飞人”苏炳添、竞走世界冠军刘虹、跳高世界冠军王宇等来参加我们新闻发布会。

  爱卡汽车:我想问一下,为什么我们选择中国田径队作为合作伙伴,这中间有什么样的考量?

  穆海乐:选择中国国家田径队作为合作伙伴,是因为中国田径运动员不断通过自己的方式诠释着顽强拼搏、努力奋进的田径精神,与“不走捷径,就是捷达”的捷达品牌主张高度契合。而捷达品牌所针对的客户群体,正是拼搏进取,追求更好生活年轻人,所以我们也希望通过这次合作,向一直努力奋斗的消费者们表达敬意。

一汽-大众汽车有限公司捷达品牌&成都分公司总经理 Harald Mueller

  爱卡汽车:捷达品牌成立已有一年时间,我特别想问一个问题,我们在北方看到很多捷达在跑,但是在中国南方还很少,对于这个问题,南北方差异未来会通过什么样的方式,让捷达跑遍全中国?

  穆海乐:对于这个问题,未来,我们还会在捷达的整个营销体系上做更多动作,包括做一些跨界合作,以扩大捷达品牌的传播范围,比如昨天晚上我们就组织了一场捷达品牌火锅之夜,与小龙坎跨界联合打造捷达主题火锅店,诠释品牌“以匠心,守初心”的内涵。未来,我们还将携手更多品牌,围绕衣、食、住、行进行跨界深度联合,让更多消费者切实感受到捷达的匠心品质。

  爱卡汽车:捷达品牌在一年时间里,连续上市三款产品,在背后是什么样的实力支撑你们能够连续推出三款产品?我们爱卡网友也想问一下,捷达品牌产品是不是跟大众有相同的品质,能够快速进入中国市场?

  穆海乐:捷达品牌作为大众品牌子品牌,有着天然优势。我们在上市初期就做了很多市场调研,分析并寻找更准确的用户画像。此外,捷达品牌依托大众成熟的核心技术和制作工艺,比如MQB平台等等,一汽-大众强大的体系实力在背后起着非常重要的作用,支撑了捷达品牌实现三款产品的快速发布。

  还有一个很重要的原因,捷达车型都是在成都工厂生产的,与大众速腾(参数|询价)共线生产。而且我们工厂团队已有十年多年的造车经验,好的工厂基础,加上专业性极强的工艺技术团队,也是支撑捷达快速投放产品的一个重要原因。

  最后,捷达品牌在营销上建立了全新的经销商网络,更关注数字化营销手段,以及以客户为驱动的一种体验感受,并在营销层面持续创新,这也是捷达速度的另一个重要支柱。

一汽-大众汽车有限公司捷达品牌&成都分公司总经理 Harald Mueller

  爱卡汽车:捷达品牌在未来有没有电气化,新能源战略?

  穆海乐:目前捷达品牌的全系三款车型,在传统能源车领域的细分市场中,都有很出色的表现。对于新能源,股东方也一直在思考和准备,预计未来中国会是一个电气化和新能源发展很强的国家,捷达品牌会在中国市场扮演好自己的角色,为汽车产业发展贡献自己的力量。

  爱卡汽车:关于疫情的问题,北京车展是目前全球A级车展里面第一个开展的,Mueller先生,您有什么样的感受?

  穆海乐:我今年一直都在中国,与大家一起经历了整个疫情,其实中国在抗疫方面的表现有目共睹,非常优秀。现在其他国家想要组织这么大型的活动可能还没有条件,但是我们这边已经可以做到。在这之前,我们也有幸参加了成都车展,成都市政府把它组织的非常好,现在来到北京,感觉一切尽在掌控,借这个机会,能和各位见面,推出我们的产品给大家,我觉得是一个非常好的体验。

  爱卡汽车:疫情对于全球的影响特别大,对于您个人,工作生活方面,以及远在欧洲的家人朋友有没有什么影响?

  穆海乐:对于我个人来讲没有过多影响,我的工作地点在成都,家人都在北京,疫情期间我需要不断在北京和成都之间往返,严格遵守各项保护措施,如戴口罩,勤洗手等规定,我觉得很安心,没有什么影响。对于工作来说还是有一定变化的,疫情让我们更快的向数字化办公和远程办公上转变,我们的员工也很快适应了这种工作形式,并没有对工作产生太大影响。

  爱卡汽车:大概就是这么多。谢谢。